天伟/文

一个产业要想获得可持续的发展，最重要的是具有未来性和成长性。当前，海尔洗衣机凭借强大的品牌影响和高位的市场份额稳坐行业第一。那么，它的未来发展如何，增长点在哪里？能不能做到可持续的发展？这些问题在此次半年报中都能找到答案。

8月30日晚，海尔智家（600690）发布了2023半年报。数据显示，海尔智家旗下的海尔洗衣机H1市场份额增长至47%，首位度2.2，持续稳居行业TOP1，并实现了大基数下的持续高增长。这不仅展示了其强劲的增长潜力，更展示了未来的发展空间。

(资料图片仅供参考)

份额持续增长，高端突破拉大优势

据GfK中怡康公布的年累数据显示，海尔洗衣机H1整体市场份额占比47%，相比同期增长1.1pct，是行业TOP10品牌中份额净增最多的品牌，由此拉大了优势市场。在中高端价位段，海尔洗衣机在8K+价位段市场份额继续增长，已经突破74.6%，相比年初公布的2022年全年69.4%的份额，增长了5.2pct。

海尔洗衣机持续高增长背后有什么“杀手锏”？一方面是高端市场持续突破占据领先，另一方面是按需定制智慧生活场景获得用户认可。

首先在产品层面，海尔洗衣机凭借“精华洗”和洗干集成机实现在中高端市场的持续突破，产品竞争力持续增强。海尔洗衣机首创“精华直喷”科技，打造“精华洗”全新洗涤方式。这项科技诞生后，凭借着洗得快、洗得净等优势，获得了用户认可，并在今年成为了最受用户认可的主流产品。

在场景定制层面，海尔洗衣机则凭借洗衣机、干衣机、壁挂机、晾衣机等全品类产品，形成了成套产品组合解决方案，能精准满足不同用户的洗护场景定制需求，实现场景体验引领。不管是Z世代，还是三口之家，以及四世同堂，海尔洗衣机都能结合不同用户情况，匹配不同用户需求“按需定制”一体化方案，为用户带来洗护场景的全新体验。

高品质生活，场景定制满足差异需求

良好的市场业绩不仅代表过去，也预示着未来。海尔洗衣机在半年报的增长中代表着其在过去半年里的市场成果，那么面对未来，海尔洗衣机又将如何做到持续引领，这也是行业关注的重点。为此，海尔洗衣机以个性化的洗护需求场景定制方案给出回答。

面对发展，用户需求才是核心。针对用户日常生活中的洗护问题，如家庭人数多，洗护需求大，洗得干净还要洗得快等需求，海尔洗衣机在产品层面加大了“精华洗”科技在中高端产品上的普及力度，并拓展到波轮品类。同时在科技本身上又迭代出精华洗2.0版本，实现净水漂洗更干净，为用户带来了更高质量的洗护方式。

有了精致的产品，那么如何拥有一体化的洗护场景？海尔洗衣机依托场景定制在全国范围内启动了最AI阳台节活动，不仅带来了满足客阳一体化定制需求的叠黛H2洗干集成机产品，还带来了一站式购齐的成套洗护场景方案。海尔洗衣机不仅整合海量真实用户的阳台场景案例，还以智能AI自动生成匹配用户洗护需求的场景效果图。用户想要分开洗方案，洗烘成套产品可以搭配壁挂式洗衣机；用户想要更智能的洗晾搭配，洗衣机、洗鞋机和晾衣机的搭配能为洗护生活带来满满的幸福感。

从高端产品引领，到成套场景引领，再到洗护体验引领，海尔洗衣机实现高份额、高增长的背后是以用户为中心的理念，更是用户需求的全方位体现和满足。未来，海尔洗衣机将持续为用户的品质生活发力，相信会在收获自身高增长的基础上，为行业持续打开新的增量空间。